視聽市場迎來“短劇熱”

　　“我們工作時間比較分散，一集短劇基本就一兩分鐘，我們可以隨時暫停，等忙完之后再繼續(xù)觀看，很適合在休息時間消遣�！痹诤�南省張家界市某社區(qū)工作的快遞員小李滑動著手機屏幕，上面正是他平時愛看的短劇。

　　近年來，依托短視頻的迅速發(fā)展，短劇以其體量小、時長短、節(jié)奏快的特點，受到廣大網(wǎng)民追捧。今年年初，幾部現(xiàn)象級短劇相繼播出，短劇行業(yè)相關(guān)話題數(shù)次登上熱搜，引發(fā)廣泛關(guān)注。

　　輕體量，高質(zhì)量

　　“幾分鐘一集、上百集一部，15秒一個反轉(zhuǎn)，30秒一個推進，最后10秒再留個懸念……”憑借跌宕起伏的劇情，短劇不斷刺激著觀眾的“多巴胺”，成為短視頻領(lǐng)域的“新寵”。

　　幾年前，短劇還只是“爽文”領(lǐng)域的小眾話題；如今，它已席卷各大社交媒體和短視頻平臺。8月29日最新發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，微短劇用戶規(guī)模已占網(wǎng)民整體的52.4%。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，2023年短劇市場規(guī)模達到373.9億元，較2022年增長267.65%，預計2024年將超過500億元。

　　短劇，又被稱為“網(wǎng)絡(luò)微短劇”，其最大的特點就是“短”。根據(jù)國家廣電總局的定義，短劇是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。

　　當前，市面上的短劇主要分為兩類：一類是在長視頻軟件上播放的橫屏短劇，這類短劇除了在時長上比傳統(tǒng)影視劇短一半左右，其他并無太大差異；第二類則是在短視頻平臺或社交媒體小程序中播放的短劇。目前，市場上的大部分短劇都指后者。

　　形態(tài)上，部分短劇從“橫屏”轉(zhuǎn)向“豎屏”。這類短劇徹底改變從前傳統(tǒng)影視劇的“橫屏審美”，將播放比例置換為3∶4或9∶16的豎屏顯示，方便用戶從日常使用狀態(tài)“無縫銜接”到觀劇模式。著名的短劇拍攝地浙江省東陽市橫店影視城，也因此被網(wǎng)友幽默地稱為“豎店”。

　　“一開始也會覺得橫屏更習慣，但時間長了，慢慢就感受到不需要翻轉(zhuǎn)屏幕的便利�！倍虅�愛好者宋晴說，“看劇的時候不時還需要用其他軟件處理些別的事情，這種情況下，豎屏刷劇也更方便”。

　　如今，短劇內(nèi)容質(zhì)量不斷提升。曾經(jīng)，短劇內(nèi)容多為一系列“爆點”的簡單集萃——有網(wǎng)友總結(jié)，短劇橋段不外乎“英雄救美”“苦情虐戀”等，有著“一味求爽”的粗放取向。此后，制作更為精良的短劇不斷涌現(xiàn)，實現(xiàn)了流量“破圈”。例如，去年爆火的短劇《逃出大英博物館》就用擬人化方式，講述了一盞被收藏在大英博物館的國寶玉壺尋家的故事。該劇勾連起文物背后的歷史文化記憶，受到多方贊譽，2023年也被稱為“短劇發(fā)展元年”。

　　傳播上，短劇從“自立門戶”轉(zhuǎn)向“品牌進駐”。隨著短劇熱度持續(xù)走高，除了短劇制作公司與自媒體博主入局，各大品牌也紛紛發(fā)力，開始進軍短劇市場。品牌方通過生產(chǎn)定制短劇，在劇情中植入產(chǎn)品內(nèi)容，以此完成品牌的推廣與轉(zhuǎn)化，如護膚品牌“韓束”、餐飲品牌“餓了么”等。一些品牌的定制短劇播放量高達上億甚至十億，這一新賽道的成功也進一步說明短劇市場的巨大潛力。

　　碎片化，快節(jié)奏

　　短劇之所以走紅，一個重要原因是能夠填補人們的碎片化時間。

　　40歲的陳德新是湖南長沙的一名高中教師，作為不折不扣的短劇“發(fā)燒友”，工作之余，他經(jīng)常通過看短劇來娛樂和放松。從去年年初至今，他已經(jīng)陸續(xù)看過200多部短劇。

　　“平時上下班坐地鐵、中午休息，還有晚上睡前這些比較零碎的時間，我都會打開短劇來看。”陳德新說，從前自己刷短視頻養(yǎng)成的“短平快”取向，也延續(xù)到了短劇上。他用流行的“文化體力”概念來解釋自己沉迷短劇的原因：“平日工作時間長、強度大，由于長時間精神緊繃，一到休息時間就只想放松，完全沒有多少氣力再投入到需要專注動腦的活動里了。現(xiàn)在，即使開啟倍速，我也很難耐心看完一整部傳統(tǒng)影視劇�！�

　　快節(jié)奏時代，短劇抓住了人們快速消遣的需求。不同于傳統(tǒng)影視劇的“娓娓道來”，短劇中個性鮮明的人物設(shè)定、急速反轉(zhuǎn)的劇情以及接連不斷的沖突與爆點，使觀眾可以花費最短的時間、最少的精力，獲得完整、連貫與沉浸的體驗。因此，短劇也受到許多“上班族”的青睞。

　　對于年輕受眾來說，短劇除了消遣，還是一種情緒出口和社交方式。

　　剛剛大學畢業(yè)一年的小劉，目前在北京一家會計師事務(wù)所工作。今年春節(jié)，她無意間瀏覽到幾個“又長又怪”的劇名，沒想到一下子“入了坑”，在假期集中“刷”完了多部短劇。小劉發(fā)現(xiàn)，與許多傳統(tǒng)電視劇中的人設(shè)不同，短劇里的女主角往往直接、灑脫、拒絕內(nèi)耗。

　　“這樣的人物設(shè)定，雖然看上去‘隨心所欲’，但觀眾的情緒價值卻能被‘拉滿’�！毙�劉坦言，短劇中這些理想化的角色是自己消解負面情緒的“良藥”。

　　與此同時，短劇方便轉(zhuǎn)發(fā)傳播的特性，也讓其成為年輕人獨特的社交方式。

　　“我在同事中算接觸短劇比較早的，大家常常讓我推薦好看的短劇�！本枚�久之，小劉每每看到題材新穎、內(nèi)容精彩的短劇，都會分享給同事。同事看完后，也會主動聊起各自的感受，一來二去，大家也就慢慢熱絡(luò)起來。

　　如此，短劇在碎片化、快節(jié)奏的生活中，既滿足了不同年齡層次、不同職業(yè)屬性觀眾的多重需求，也為自身發(fā)展找到了廣闊的市場。

　　新賽道，長賽道

　　短劇已成為視頻行業(yè)新風口。然而，風靡背后，短劇市場仍存在一些亟待厘清和解決的問題。

　　“一開始還刷得津津有味，看多了就會發(fā)現(xiàn)都是相同的套路，甚至還有雷同的劇情，慢慢也就覺得膩了�！彼吻缣寡�，在發(fā)掘完一些優(yōu)質(zhì)劇目后，她對短劇的熱情已大不如前。

　　目前，除頭部精品外，大量短劇內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、質(zhì)量良莠不齊。曾在某短劇制作公司工作過的編輯小湯表示，體量偏小的公司并不嚴格要求使用原創(chuàng)劇本，編劇們只需要根據(jù)各大短劇平臺的榜單，拉出一周爆款的題材，例如“母嬰”“愛寵”等，再修改大綱和人物設(shè)定即可。

　　當下，短劇行業(yè)普遍仍采用“小成本掙快錢”的流水線式生產(chǎn)模式。這一模式制作預算低、籌備時間短，花上3、5天“水”完劇本，不出一周就能完成拍攝和后期制作。這加劇了觀眾對短劇“粗制濫造”的刻板印象，甚至產(chǎn)生“劣幣驅(qū)逐良幣”的負面效應(yīng)，對短劇市場的良性發(fā)展造成沖擊。

　　隨著相關(guān)問題不斷凸顯，有關(guān)部門已積極探索常態(tài)化管理舉措。今年6月1日，《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》(下稱《通知》)正式實施，并開展了一系列網(wǎng)絡(luò)微短劇專項整治，許多違規(guī)作品被清理下線。短劇逐步告別野蠻生長，開始走向規(guī)范化、專業(yè)化和精品化道路。

　　中央民族大學新聞與傳播學院視聽系博士后齊翊帆在接受采訪時表示，《通知》的推行有利于促進微短劇行業(yè)良性發(fā)展。未來，可以嘗試建立短劇行業(yè)相關(guān)崗位的職業(yè)認證，并從前期籌備階段開始監(jiān)督，及時整改或叫停部分追求噱頭、導向不良的短劇。

　　微短劇的持續(xù)發(fā)展離不開積極的商業(yè)探索，但同時，作為文化消費品，短劇也需要滿足受眾精神文化需求。齊翊帆表示，充實人才隊伍，培養(yǎng)和引導更多優(yōu)秀的編劇、演員是促進短劇行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵之一。行業(yè)應(yīng)鼓勵有創(chuàng)意的年輕人沉下心、出精品，倡導多類型、多主題的短劇創(chuàng)作，如反映現(xiàn)實生活、傳播傳統(tǒng)文化、歌頌人類美好情感、關(guān)愛人與自然等主題。同時，各大短劇平臺和短劇制作公司也應(yīng)當遵守行業(yè)準則，肩負起自身主體責任，為高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)保駕護航。

　　如今，短劇已跑進科技賦能、文旅融合和強勢“出�！钡陌l(fā)展長賽道。以短劇“出海”為例：許多短劇制作公司根據(jù)海外受眾群體的口味和偏好定制生產(chǎn)，邀請國外演員出鏡拍攝，在海外取得了不錯的傳播效果�！俺龊！倍虅±锏闹袊�元素，也在潛移默化中擴大了中華文化的影響力。

　　未來，短劇想要從“爆紅”轉(zhuǎn)向“長紅”，還需要影視從業(yè)者、相關(guān)部門等各方主體的共同努力。期待短劇從“野蠻生長”變?yōu)椤胺�(wěn)扎穩(wěn)打”，從而真正迎來屬于短劇的“黃金時代”。